贝泰妮的口服美容新征程：敏感肌神话能否延续？

元描述： 贝泰妮布局口服美容，寻求新增长点； 薇诺娜增长放缓，贝泰妮面临挑战； 多次陷入舆论危机，品牌信任度受损； 口服美容市场潜力巨大，但竞争激烈。

引言： 贝泰妮，曾经以“敏感肌的神”薇诺娜，在资本市场上风光无限。然而，随着时间的推移，主品牌增长放缓，市场环境变化，昔日的光环也逐渐黯淡。面对新的挑战，贝泰妮能否找到新的增长引擎？口服美容，这个被誉为“内调外养”的新赛道，或许成为贝泰妮重塑辉煌的突破口。但想要在这条路上行稳致远，贝泰妮需要解决的不仅仅是产品研发，更需要重塑品牌形象，赢得消费者的信任。

贝泰妮布局保健食品：口服美容，新的增长路径？

近年来，贝泰妮业绩增长持续放缓，2023年净利润更是大幅下滑。主品牌薇诺娜的增长也出现疲软迹象，寻找新的增长点成为贝泰妮亟需解决的问题。

面对这一挑战，贝泰妮将目光投向了口服美容赛道。今年9月，贝泰妮宣布将增加“保健食品（预包装）销售”和“食品销售；食品互联网销售”内容，正式进军保健食品领域。

口服美容，以其“内调外养”的理念，近年来备受消费者青睐，市场潜力巨大。不少品牌纷纷布局口服美容业务，例如资生堂、华熙生物等。

资生堂与中国农业大学营养与健康研究院合作，重点聚焦口服美容领域，共同研发相关产品。华熙生物也推出了旗下首个口服美容品牌“美丽肌因”。

但口服美容并非一片蓝海。

首先，口服美容赛道并非创新赛道，此前已有不少企业和品牌进入。但传统消费理念将其更多地归入“保健领域”，削弱了其核心价值。

其次，过往保健品市场存在一定的营销“负面影响”，消费者对其信任度不高。

贝泰妮的信任危机：从“敏感肌的神”到“舆论漩涡”？

除了业绩增长放缓的压力，贝泰妮近年来也多次陷入舆论危机，品牌信任度受损。

今年8月，打假博主王海质疑薇诺娜产品添加了未标注的防腐剂，引发消费者质疑。贝泰妮回应称该成分是原材料带有的微量成分，并强调其安全性。

9月，国家药监局发布通告，称在市场上发现一批不符合规定的薇诺娜产品。贝泰妮回应称该产品为假货，并启动打假维权行动。

此外，贝泰妮旗下其他品牌也因违反广告法等相关规定，被监管部门处罚。

接二连三的“负面事件”，对贝泰妮的品牌形象造成了负面影响。

消费者对品牌的信任，是品牌发展的基石。想要在口服美容赛道上取得成功，贝泰妮需要重塑品牌形象，赢得消费者的信任，才能让消费者安心购买其产品。

贝泰妮需要做什么？

1. 加强产品研发，保障产品安全。

贝泰妮需要加强对口服美容产品的研发投入，确保产品安全有效，符合相关法规标准。

2. 提升品牌透明度，增强消费者信任。

贝泰妮需要更加透明地向消费者公开产品信息，例如成分、生产工艺等，让消费者了解产品，增强对其信任。

3. 积极应对负面舆论，维护品牌形象。

贝泰妮需要建立完善的危机公关机制，及时、有效地应对负面舆论，维护品牌形象。

4. 构建多元化营销策略，吸引消费者。

贝泰妮需要构建多元化的营销策略，吸引消费者关注其口服美容产品，例如与KOL合作、开展线下活动等。

口服美容市场的未来：机遇与挑战并存

口服美容市场潜力巨大，但竞争也日益激烈。

机遇：

  • 消费者对美容需求不断增长，口服美容产品因其便利性和内调外养的理念受到青睐。

  • 口服美容市场仍处于发展初期，市场份额尚未完全瓜分，未来发展空间巨大。

  • 政策支持，国家鼓励发展保健品市场，为口服美容产品提供了良好的发展环境。

挑战：

  • 消费者对保健品市场存在一定的质疑，信任度不高。

  • 竞争激烈，众多品牌纷纷进入口服美容赛道，竞争压力较大。

  • 产品研发难度大，需要不断突破技术瓶颈，开发出更安全、更有效的产品。

贝泰妮能否抓住口服美容的机遇，重塑辉煌？

能否取得成功，取决于贝泰妮能否解决好产品研发、品牌信任、市场竞争等问题。

常见问题解答

1. 贝泰妮布局口服美容的目的是什么？

贝泰妮布局口服美容，是为了寻求新的增长点，弥补主品牌增长放缓带来的业绩压力。

2. 口服美容市场前景如何？

口服美容市场潜力巨大，但竞争也十分激烈。消费者对美容需求不断增长，对口服美容产品的接受度越来越高。

3. 贝泰妮如何应对品牌信任危机？

贝泰妮需要加强产品研发，保障产品安全；提升品牌透明度，增强消费者信任；积极应对负面舆论，维护品牌形象。

4. 贝泰妮在口服美容领域面临哪些挑战？

贝泰妮在口服美容领域面临消费者信任度不高、市场竞争激烈、产品研发难度大等挑战。

5. 贝泰妮能否在口服美容市场取得成功？

能否取得成功，取决于贝泰妮能否解决好产品研发、品牌信任、市场竞争等问题。

6. 贝泰妮口服美容产品有哪些优势？

贝泰妮在敏感肌领域积累了丰富的经验，拥有强大的研发实力，这将是其在口服美容领域发展的优势。

结论

口服美容赛道，机遇与挑战并存。贝泰妮能否抓住机遇，重塑辉煌，取决于其能否解决好品牌信任问题，并不断提升产品研发能力，在激烈的市场竞争中脱颖而出。最终，能否让“敏感肌的神”的光环重新闪耀，还需要时间来检验。