迪士尼加码亚洲市场：蜘蛛侠主题乐园落户上海，新邮轮业务蓄势待发！
元描述：迪士尼宣布在上海迪士尼乐园建造蜘蛛侠主题乐园，并将在亚洲市场推出新邮轮业务，展现其加码亚洲市场的决心。
引言：
今年，迪士尼体验板块的投资热情持续高涨，不仅在上海迪士尼乐园宣布建造蜘蛛侠主题乐园，还将在亚洲市场推出新邮轮业务。这不仅是迪士尼继续深耕中国市场的体现，更是其在全球范围内拓展体验业务的战略布局。本文将深入探讨迪士尼加码亚洲市场背后的原因以及其未来发展趋势。
迪士尼加码亚洲市场：蜘蛛侠主题乐园落户上海
上海迪士尼乐园：业绩优等生，持续上新
上海迪士尼乐园作为迪士尼在全球最新落成的主题乐园，自开园以来便展现出强劲的盈利能力。2016年开业当年就实现收支平衡，在迪士尼乐园历史上也是绝无仅有。官方虽未公布过单独营收数据，但曾公开表示2023年上海迪士尼乐园在不到一年时间内客流量超过1300万，是创纪录的一年。
2023年12月开业的“疯狂动物城”主题园区，更是成为新的吸引客流焦点。据调查反馈，97%的受访游客来之前就知道“疯狂动物城”主题园区，其中有约三分之一表示，该新园区吸引他们来度假区游玩。目前处于暑期，上海迪士尼乐园实行高峰期票价719元，但仍是一票难求，多个项目排队超过1小时。
如此亮眼的业绩表现，让迪士尼乐于继续加大投入力度，并于今年8月宣布将在上海迪士尼乐园建造蜘蛛侠主题乐园。这不仅是迪士尼对上海迪士尼乐园的认可，更是其深耕中国市场的决心。
迪士尼体验板块：600亿美元投入，加速增长
迪士尼CEO罗伯特·艾格（Robert A. Iger）在2023年2月公布了一系列举措，包括更换高管、裁员7000人，架构重组为迪士尼娱乐、ESPN、迪士尼体验（主题公园、邮轮等）三大核心业务板块。
架构重组后，体验板块一直充当了利润支柱，收入占 40%、经营利润贡献 53% 。迪士尼透露，目前正围绕四大战略重点推进增长，其中之一就是要加速迪士尼体验的业务增长，覆盖全球主题乐园和迪士尼游轮。
迪士尼在未来十年将投入600亿美元用于体验板块的扩张，相当于过去十年投资数额的两倍，其中包括扩建乐园和拓展游轮业务。
迪士尼加码亚洲市场：新邮轮业务蓄势待发
除了主题乐园，迪士尼还将目光投向了亚洲的邮轮市场。今年6月底，迪士尼宣布将以新加坡为母港，2025年第四季度起运营其亚洲首艘邮轮“迪士尼探险号”，这也是迪士尼首艘20万吨级的豪华邮轮。此外还会在2028年财年推出一艘从东京出发的新邮轮。
迪士尼邮轮自带迪士尼IP加持，无疑会给成熟的邮轮市场带来新鲜度。目前迪士尼已有5艘邮轮，以2022年首航的愿望号为例，最大载客量4000人，预计2024年将接待27万游客，营收约为7.5亿美元。《环球旅讯》依据邮轮业内数据报告估算，迪士尼的人均花费约3246美元，远超过行业人均消费2199美元的平均水平。
迪士尼邮轮也将在2027年至2031年期间，增加四艘新邮轮。
迪士尼未来发展趋势：
迪士尼在全球范围内拓展体验业务，其未来发展趋势值得关注。
- 持续加码亚洲市场： 中国和亚洲市场拥有巨大的消费潜力，迪士尼将继续加大在该地区的投资，以期获得更大的市场份额。
- 注重新技术应用： 迪士尼将继续利用新技术，例如虚拟现实和增强现实，为游客提供更沉浸式的体验。
- 多元化业务组合： 迪士尼将继续拓展其体验业务，例如推出新的主题乐园、电影主题项目和邮轮路线。
常见问题解答
1. 迪士尼为什么选择在上海建造蜘蛛侠主题乐园？
上海迪士尼乐园是迪士尼在亚洲最重要的主题乐园之一，拥有巨大的客流量和潜在市场。蜘蛛侠是迪士尼最受欢迎的IP之一，建造蜘蛛侠主题乐园可以吸引更多游客，提升乐园的竞争力。
2. 迪士尼的亚洲邮轮业务会面临哪些挑战？
亚洲邮轮市场已经非常成熟，竞争激烈。迪士尼需要克服来自嘉年华、皇家加勒比等老牌邮轮巨头的竞争，并找到自己的定位。
3. 迪士尼的体验板块未来会如何发展？
迪士尼将继续投资体验板块，并不断创新，以提供更优质的体验，吸引更多游客。迪士尼的体验业务将扩展到更多的领域，例如虚拟现实、增强现实和主题游乐场。
4. 迪士尼的加码亚洲市场对中国旅游业有何影响？
迪士尼的投资将进一步推动中国旅游业的发展，为中国游客提供更多优质的旅游选择。迪士尼的品牌效应也将吸引更多外国游客到中国旅游。
5. 迪士尼的亚洲市场战略会对中国文化产生哪些影响？
迪士尼的亚洲市场战略会让更多中国游客接触到西方文化，但也可能会带来一些文化冲突。迪士尼需要找到平衡点，既要保持其品牌特色，也要尊重中国文化。
6. 迪士尼的未来发展方向是什么？
迪士尼将继续拓展其体验业务，并利用新技术，为游客提供更沉浸式的体验。迪士尼的目标是成为全球最大的娱乐公司，而体验业务将是其核心业务之一。
结论
迪士尼加码亚洲市场，不仅是其全球拓展战略的一部分，更是其应对市场竞争的必然选择。迪士尼将继续投资亚洲市场，并不断创新，以期获得更大的市场份额。迪士尼的未来发展值得期待。
